腾讯勒紧裤腰 视频号被迫出战

  腾讯发布的2022年第二季度Cái报带来了Yī些新的坏消息。

  首先,是收入同比减少3%。这是腾讯自2004年上市以来首次出现季度收Rù下滑的情况;其次,Shì净利润同比下跌56%(Non-IFRS-17%)。至此,腾讯已连续四个季度净利润下滑。

  严厉的Wèi成年保护政策和迟迟没拿到手的版号Tuō累了游戏收入,新冠疫情对多个城市线下消费的打击影响了金融Kē技服务收入,广告市场的整体低迷波及腾讯的广告Yè务收入,以及表现不佳的投资项目压低了公司整体的净利润。

  对于腾讯来说,二季度是很不舒服的三个月。

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  勒紧裤腰带,“省出来”的净利润

  宏观问题无法被解决,但腾讯做了一些力Suǒ能及De改变。

  首先,是裁员和控制涨Xīn。二季度末,腾讯的总Rén数环比减少了5000多人,且不再将职级晋升与Zhàng薪做直接挂钩,连外包员工的免费食堂餐饮福利都被取消。

  图片图片来源:长Qiáo海豚投Yàn

  其Cì,是主动退出非核心业务,收紧营销开支,削减运营费用。QQ堂、小鹅拼拼、搜狗地图、企鹅电竞等近10款产品在今Nián停止运营。即便二季Duó结束后,砍向边缘业务的大刀也未曾停息——看点App服务器在本月关闭Bìng正式停止运营,腾讯幻核也宣布停止数字藏品发Xíng。

  本季度,腾讯的销售及市场推广开支同比下降21% 至人民币79亿元,此外,自研上云三年累JìJié省成本30亿元。

  最后,是缩减投资版图。近一年内,腾讯Xiàng继减持了海澜之家、京东、sea、步步高、华谊Xiōng弟和新东方等公司。在财报发布前一天,Lù透社称获得腾讯计划出清约1500亿元人民币美团股份的消息,导致美团股价大跌。但这一说法在财报电话会议上被腾讯控股总裁刘炽平否认。

  本季度,腾讯部分投资收Yì被若干国内投资公司的减值Bō备抵Xiāo,反映投资收益的其他收益净额44.2亿元,同比大减78.71%。截止到二季度末,公司直接及间接ChíYǒu的上市公司股Quán公允价值为4700.31亿元,半年中缩水1646.3亿元。对腾讯来说,现在割舍美团Nuó免舍不得,但很多表现不佳的项目确实到了该说再Xiàn的时候。

  若剔除掉投资、摊销以及股权激励的影响,按照Non-IFRS调整口径,腾讯二季度净利润为281.4亿元,同比下滑17%,相比上季度23% 的跌幅有所收窄,表现优于市场的保守预期。

  02

  游戏与金融“英雄气短”,视频号与广告“黄袍加身”

  腾讯令人担心的原因之一在于支柱性业务的不稳。

  去年Q4,Jīn融科技及企业服务业务曾以480亿元、25% 的同比增速首次超越网络游戏板块,成为腾讯营收Gòng献最大的业务板块。

  但三个月后,“新晋支柱”并没有表现出令人安心的增长,而是把贡XiànDì一的宝座交还给了游戏。金Róng科技及企业服务业务在Q1的成绩是“增速10% 收入428亿元”,环比甚至有所下降。游戏虽然重回首Wèi,但同比仅增0.1%。

  今年Q2,两大业务更加令人担忧。游戏出现负增长,收入425亿元,增速罕见地下滑为 -1.2%,低于市场预期。金融科技及企业服务业务收Rù422亿元,增速大Fú下跌为0.8%,做实腾讯史上“最短命的增长引擎”。

  图片图片来源:长桥海豚投研

  新的Zēng长从哪来?腾讯高管在电话会议上再次提起视频号和广告。

  原本多年隐忍不发的视频号越来越被寄予厚望,如今几乎成为Téng讯提振投资人信心的Zuì强“肾上腺素”。

  7月18日,微信视频号原生信息流广告Shàng线,微信团队以100万元起投的价格开始内测合约广告。刘炽平在Q2电话会议上称,视频号已经推出竞价广告,竞标价格会在未来几天公布。接下来,腾讯会扩大视频号用户可以看到的广告比例,优化每个用户的日均观看广告数量。

  “我们的视频账户广告变现框架与微Xìn朋友圈类似,Suí着时间的推移逐渐Pān升。”刘炽平说。“供大家参考,WēiXìn朋友圈用了5个季度Jiù达到了10亿元的季度广告收入。鉴于目前的流量规模Hé广告客户对短视频广告的强劲需求,我们预计Shì频帐户将更快地超过这一水平。随Zhuó时间的推移,视频帐户最Zhōng将成为我们的重要收入来源。”

  从Yòng户数据上来看,视频号似乎早做好了变现的Zhǔn备。Q2财报显示,视频号的总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。

  “视频号的CPM(广告每千次展示的成本)可能会比朋友圈略低,但广告强度更高,带来的潜在收入将会更高。微信朋友圈与视频号并不存在流量争夺的矛盾,原因在于二者提供差异服务。”腾讯CEO马化腾Shuō。Tóng时相比其他短视频平台,马化腾似乎也有很强的信心。“在当前短视频行业,视频号用户的总花费时间较Dī,但CPM具备优势。”

  对于腾讯来说,视频号几Hū可以说是一块久养而不耕的“储Bèi土Dì”。如今大Dāo阔斧地对视频号加快商业化开发,也许公司确实到了比较局促的时候。相比朋友圈广告用7年才开放4条广告位的“小步MànZǒu”,视频号Guǎng告一出场就担负着“Huáng袍加身”的使命。

  相比在短视频商业化上Chéng熟得多的字Jié跳动,腾讯Yǒu些“以己之短攻彼之长”的味道。在如今广告行业整体低迷的环境下,腾讯等于要拼力在原本不大De蛋糕上尽力切下自己的一块,而不是如它以往的很多次创新一样——创造一整块新的蛋糕。

  腾讯高管Duì这种短兵相接的竞争直言不讳。“当然,视频Hào在和其他短视频平台竞争。”刘炽平说。“好消息Shì我们看到广告主在6月的Diàn商广告支出有所上升,整个季度相比第一季度也有所上升。”

  今年春天在主场陷入苦战的腾讯,下半年将要上客场作Zhàn。这家一向以稳著称的互联网巨头JiēXià来或许会面对GèngDuō波Lán。